每经评论员 杜恒峰
一项由江苏省体育局与江苏省13个设区市政府联合主办、各市体育局及省足协等承办的省级业余足球赛事——江苏省城市足球联赛，被人们调侃为“苏超”。谁也没想到，这项地方性的业余赛事，竟办出了远超全国性职业赛事的效果。“苏超”开赛不久，其影响力便迅速突破江苏，在全国范围内引发关注，成为互联网上的热门话题。门票瞬间售罄、场外人流如春运般拥挤、单场上座超万人……这些以往只在顶级赛事中才有的热闹场景，在“苏超”却成了常态。
“苏超”的成功出圈，堪称将地域劣势转化为流量爆点的典范。“散装江苏”长期以来都是民间热议的话题，但这并非江苏值得炫耀的优势。与其回避这一戏谑说法，不如借助其强大的传播力，全方位展现江苏的丰富面貌。江苏不同城市间的巨大差异，彰显了地域的多样性；经济发展水平相近的城市既合作又竞争，这种关系映射到足球场上，让城市特色变得更加鲜活生动。徐州与宿迁的“楚汉之争”、苏州和无锡的“太湖归属权之战”、南通和南京谁才是真正的“南哥”，以及常州在连败后的戏称演变，这些充满趣味的比拼，激发了人们的观赛热情。“比赛第一，友谊第十四”这句硬核口号，淋漓尽致地展现了13座城市的好胜心，更是江苏奋进有为精神的生动体现。随着比赛的开展，球场内外、线上线下的互动交流，让不同城市的人们增进了对彼此的了解，联系愈发紧密，曾经“散装”的江苏，在激烈的比赛氛围中逐渐凝聚成“整装江苏”。
“苏超”的火爆，不仅收获了流量，更带来了实实在在的消费增长。端午假期期间，常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策；盐城、南京、泰州结合票根定制了“看球+旅游+美食”等文体旅套餐。数据显示，9万名观众现场观赛，带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，充分体现了赛事对经济活动的拉动作用。
回顾近年来的体育赛事，在“苏超”之前，“村超”“村BA”已取得显著成功，带动当地旅游业实现爆发式增长；端午假期期间，以广东为代表的龙舟比赛，凭借其专业性和观赏性成为热点，也推动了相关产业发展。然而，并非所有类似赛事都能复制这样的成功。比如“浙超”已发展近十年，“粤超”在2018年正式升级为主客场赛制，但它们的知名度并不高；“村超”爆火后，部分地方效仿举办本地“村超”，也未能引发轰动。
为何同样是赛事，结果却大相径庭？笔者认为，关键在于赛事是否满足了民众的真实需求。以“苏超”为例，2021年江苏苏宁队解散后，江苏高水平足球赛事长期空缺，市场存在供给缺口；“比赛第一，友谊第十四”的口号精准抓住了竞技体育的核心，契合了球迷对激烈竞争和精彩赛事的朴素需求；“散装江苏”的地域特色，进一步加剧了比赛的竞争性，形成了独特的吸引力。
值得注意的是，这些有利条件一直存在，真正的难点在于如何将它们有效整合，转化为能够满足市场需求、推动消费增长的有效供给。无论是“村超”“村BA”还是“苏超”，政府“搭台”、民间“主演”的模式，贴合市场真实需求的定位，结合地域特点放大活动效应的做法，都是它们成功的关键，这些经验值得其他地方借鉴学习。
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